Studio di strategia e scrittura dedicato al progetto, in tutte le sue forme. Diamo consistenza alle idee usando le parole, e forgiamo progetti editoriali per brand e istituzioni che hanno qualcosa da dire.
01.1 – Questo testo è stato scritto da un essere umano. O meglio, due. Ma non fraintenderci, non lo diciamo perché ce l’abbiamo con le macchine, anzi: passiamo entrambi la maggior parte della nostra giornata massaggiandone una in punta di dita.
(a) dita. Ci fa anche bene. La tecnica del massaggio riflessogeno è fondata sull’assunzione che una pressione su diversi punti della mano abbia il potere di stimolare altre parti del corpo, e che tutto nell’universo sia in relazione con qualcos’altro.
01.2 – Semplicemente pensiamo che ogni forma di scrittura richieda scopo, metodo, e un po’ di orecchio – lo stesso che fa distinguere un buon acuto da una frenata sull’asfalto.
(b) acuto. La soprano giapponese Chihiro Tono improvvisa il brindisi “Libiamo” tratto da La Traviata di Giuseppe Verdi, al largo della costa di Sestri Levante, vicino a Genova.
01.3 – Dicono che viviamo nell’era delle immagini, eppure non siamo mai stati così esposti alla scrittura come oggi. Le parole straripano, dai post di Instagram ai claim dei cartelloni pubblicitari, dai long-form dei magazine cartacei ai manifesti che raccontano una visione del mondo in dieci punti. E anche se non si vede, c’è scrittura dietro video, podcast, presentazioni e discorsi.
(c) immagini. Pare che ogni giorno nel mondo vengano scattate cinque miliardi di fotografie. Questa è parte dell’opera “24 hours in photos” del fotografo olandese Erik Kessels.
01.4 – Le parole sono come bussole che ci aiutano a identificare le cose in cui crediamo, gli obiettivi che perseguiamo, il carattere e le idee che ci rendono unici o, perlomeno, interessanti. Una volta stabilite queste premesse, perdersi è quasi impossibile.
(d) impossibile. Nella lingua dei Guugu Yimithirr, una popolazione aborigena australiana, i quattro punti cardinali sono usati anche per orientarsi nella vita quotidiana. Facendosi spazio su un divano, una persona non dice a chi è già seduto “Puoi spostarti un po’ più in là?”, ma ad esempio “Puoi spostarti un po’ più a sud?”.
01.5 – La scrittura informa e coinvolge, spiega e persuade, racconta e infiamma. Crea qualcosa che non c’era e lo rende vivo. Per questo, è meglio se a maneggiare la scrittura sono persone come noi per cui le parole non sono solo riempi-pagina, né sedativi, né corpi contundenti, ma lo strumento più importante che abbiamo per comprenderci a vicenda.
(e) persone come noi. Cosimo Bizzarri e Lisa Cadamuro
Una selezione di progetti e collaborazioni recenti.
Da diversi anni siamo consulenti di scrittura e storytelling per Benetton Group e i suoi marchi United Colors of Benetton e Sisley. In questa veste ci occupiamo di strategie di comunicazione, ideiamo concept creativi, e scriviamo ed editiamo testi di varia natura, dai comunicati stampa ai claim per la pubblicità, dai company profile ai messaggi nei punti vendita, dai bilanci di sostenibilità annuali alle newsletter e ai post per i social media.
Poliform è una delle realtà più mature del design italiano, un brand con un’immagine e un tono di voce coerenti e riconoscibili. Dal 2018, con Apartamento Studios, ci occupiamo della comunicazione istituzionale e dei progetti speciali come i Poliform Books e i Contract Books.
Coinvolti come strategist dall’agenzia londinese Livity, abbiamo svolto una ricerca qualitativa e analizzato dati quantitativi su come gli adolescenti italiani si comportano online e usano le nuove tecnologie, compresa l’AI. Insieme ai risultati raccolti in altri sei Paesi europei, gli spunti ottenuti dall’indagine sono andati ad alimentare The Future Report, un progetto ideato da Google per dare voce ai teenager riguardo al futuro della tecnologia.
Leggi il reportDal 2022 lavoriamo come managing editors di Inspirations, il lifestyle magazine curato da Apartamento Studios ed edito da V-ZUG, il brand svizzero di elettrodomestici premium. Per Inspirations abbiamo intervistato chef, designer, studiosi, enologi e artisti, e raccontato l'azienda da molteplici punti di vista. Per V-ZUG seguiamo anche la stesura di comunicati stampa, video script, e copy per gli eventi e per il web.
Per il brand di design milanese MDF Italia abbiamo svolto un corposo lavoro di revisione e consolidamento dell’identità e del tono di voce, in collaborazione con P-S Consultants. Il processo è sfociato nella definizione di un nuovo payoff, nel concept di un video corporate e nella scrittura di cataloghi, magazine e del nuovo company profile.
Selle Royal Group, un ecosistema di brand iconici del mondo della bicicletta, ci ha chiesto di identificare l’identità verbale che li comprendesse tutti. Dopo un anno e mezzo di lavoro, abbiamo finalizzato un manuale per il tono di voce, confluito nella scrittura di un manifesto, dei testi del sito corporate e del primo bilancio di sostenibilità dell’azienda.
Per Marsèll, una delle aziende di calzature più interessanti della scena contemporanea, prima abbiamo identificato un tono di voce coerente e distintivo, e poi l'abbiamo tradotto sui canali digitali del brand, compresa la piattaforma editoriale Forma.
Nel 2019 Allianz Real Estate ha avviato la riqualificazione della sua storica sede di Corso Italia 23 a Milano. Insieme all'agenzia inglese Something More Near, abbiamo curato una mostra pop-up all'interno del cantiere che attraverso oggetti, dati, video-interviste, immagini d’archivio e illustrazioni restituiva la rilevanza e la bellezza dell'edificio. Cinque anni dopo abbiamo scritto e realizzato un video per celebrare la fine dei lavori.
Nel 2022, lo studio veneziano Bruno ci ha chiesto di curare i testi del volume dedicato al centocinquantesimo anniversario dell’azienda agricola fondata dai conti Brandolini D’Adda a Vistorta, in Friuli, dove oggi si produce un vino d’eccellenza. Il libro è un viaggio tra le vigne e gli album fotografici, la villa e la cantina della tenuta.
Incalmi è un’azienda che crea oggetti multimateriale collaborando con le più interessanti realtà artigianali italiane. Insieme all’agenzia Consilia abbiamo messo a punto una strategia di comunicazione che spostasse l’attenzione dal prodotto all’ispirazione e alla cultura del brand, in linea con il payoff Objects of Culture. Poi abbiamo curato un digital magazine, da cui è stato tratto il primo libro di Incalmi, dedicato al metallo.
Per Kerakoll, storica azienda di materiali per la costruzione, abbiamo curato i testi di lancio della Color Collection, una linea di colori e texture per le superfici della casa. Dallo script di video-tutorial e video-interviste con esperti del colore alla redazione di comunicati stampa fino al coordinamento editoriale dell'evento inaugurale. L'art direction del progetto è di Studio Blanco.
Maison Margiela aveva bisogno di uno strumento per comunicare la storia e i valori del brand a vecchi e nuovi impiegati. Con Studio Blanco, abbiamo contribuito a definire i contenuti della brand bible e scritto i copy di cento post divisi in sei categorie, che sono poi stati pubblicati settimanalmente su Instagram, a esclusivo uso interno.
Alimonti, Allianz Real Estate, Artissima, Benetton Group, CC-Tapis, Centro Conservazione e Restauro “La Venaria Reale”, Centro Pecci, Crash Baggage, Exteta, Filippo De Laurentiis, FOPE, Google, Incalmi, Kerakoll, Luce&Light, Maison Margiela, Marazzi, Marsèll, Max Mara Fashion Group, MDF Italia, Moleskine, Nardi, Poliform, Selle Royal Group, Spotti Milano, Tacchini, Visionnaire, Vistorta, V-ZUG, 70Materia e molti altri.
Siamo due copywriter cresciuti fuori dalle agenzie. Per questo ci piace affrontare le sfide della comunicazione contemporanea mettendo al centro la parola e usando strumenti presi in prestito dal mondo del giornalismo e della cultura. Collaboriamo con studi e aziende che operano principalmente nei settori del design e della moda, attingendo da una rete internazionale di ricercatori, scrittori, copy editor e traduttori per realizzare i nostri progetti. Nel corso degli anni, abbiamo tenuto corsi di branding, copywriting e tecniche di narrazione in università e scuole, in Italia e all’estero.